Conversaciones secretas, espionaje, presin sobre las per- El gran despegue lleg en Tokio, 1964, considerados los Jue- sonas encargadas de tomar las decisiones y un final donde el gos de la televisin, ya que por primera vez se utiliz un sat- ganador es el que ms millones de dlares aporta. Estas pare- lite para llevar varios eventos a diversos lugares del mundo. cen caractersticas extradas de uno de los tantos libros o pel- La primera experiencia de los televidentes cubanos ocurri culas de accin sobre guerras comerciales entre grandes em- en Montreal 1976. Esos Juegos siempre sern recordados por presas; pero en realidad describen la historia de las ltimas las dos brillantes carreras de Alberto Juantorena, en 400 y 800 dcadas por adquirir los derechos televisivos del evento de- metros planos. Ningn otro atleta ha logrado igualar esa haza- portivo ms importante que se realiza en el mundo: los Juegos a. La seal de vdeo llegaba a La Habana desde Montreal me- Olmpicos. diante el satlite, mientras el audio se reciba por telfono. Nadie duda hoy de la enorme influencia de la televisin sobre Cuatro aos despus, en Mosc 1980, los fuertes vnculos el deporte y esta se puede apreciar desde los cambios de reglas con la Unin Sovitica permitieron que aumentaran notable- para convertir algunas modalidades en espectculos mente la cobertura de deportes y las horas transmitidas hacia supuestamente ms atractivos, nuestro pas. Luego de las ausencias en las citas de Los ngeles hasta en la seleccin de y Sel, regres a los canales cubanos en Barcelona 1992. A horarios de pesar de la diferencia de horas, se pudieron observar la mayor parte de las excelentes actuaciones nacionales en vivo, en espe- cial el primer triunfo olmpico del bisbol, una de las 14 meda- ^ t | llas doradas que impulsaron a Cuba hasta una impensada quin- SI ta posicin en la tabla final de posiciones. Los Juegos de Sydney y Atenas significaron un enorme cam- bio en las transmisiones televisivas cubanas, pues el arrenda- miento de espacios satelitales las 24 horas permiti que se pu- dieran seguir, tambin en vivo, los principales eventos. SGuerras millonarias SLa cantidad de horas que tienen previsto transmitir las Itelevisoras en Beijing ser mayor que en Juegos anteriores. Las millona- rias sumas que ha abonado la NBC -duea de los dere- chos para Estados Unidos- le han dado la potestad de solicitar al COI y a los organizado- res aquellos horarios ms propicios para los telespectadores acuer- estadounidenses. De seguro la poderosa NBC no quiere que se do con los intere- repita la historia de Barcelona, cuando pag 400 millones y casi ses de los productores de las se arruina porque no acord la hora de comienzo de los princi- televisoras. Los estudios de mercado de- pales eventos. muestran que la existencia de una gran audiencia, En el gran negocio que representan unos Juegos, con ganan- deseosa de tener a su alcance una mayor cantidad de horas cias para la ciudad valoradas en miles de millones de dlares, la dedicadas al deporte, asegura los ingresos por publicidad. La pugna por los derechos de transmisin se ha convertido en una frmula es sencilla: mientras ms aumenten los ratings, en- verdadera lucha, con golpes bajos, entre las televisoras. tonces ms tendrn que pagar los anunciantes por recibir treinta Las investigaciones de mercado prueban que la cadena con segundos al aire. los derechos puede captar un gran por ciento del total de la Los Juegos Olmpicos no han podido escapar del afn co- audiencia nocturna y esto representa millones de dlares en mercial que ha arrastrado a las principales ligas deportivas del publicidad. Desde los Juegos de Sel, en 1988, la NBC ha sido la mundo. Si en 1960 la CBS norteamericana pag 394 mil d- encargada de transmitir hacia Estados Unidos y su reinado solo lares por los derechos de transmisin para su pas de los estuvo en peligro cuando la Fox Sports, del magnate de los Juegos de Roma, casi cinco dcadas despus, la cifra se eleva medios Rupert Murdoch, se interes por comprar los derechos a ms de 1 700 millones y la tendencia es a continuar cre- de Sydney en 700 millones. La respuesta de la NBC fue contun- ciendo. A nadie parece molestarle esto, muchos menos al dente, parafraseando a Don Corleone en El Padrino, le hizo al Comit Olmpico Internacional (COI) quien recibe una bue- COI una oferta que no pudo rechazar: 1 270 millones por na parte de esos millones. Sydney, adems de los Juegos de Invierno de Salt Lake City 2002. La Fox qued fuera, aunque durante meses se Un poco de historia intercambiaron protestas y hubo especulaciones acerca de un La relacin entre la televisin y los Juegos Olmpicos se posible espionaje. inicia en unos Juegos muy polmicos, los de Berln 1936. La NBC tambin compr los derechos de los Juegos de Invier- El Ministerio de Informacin, dirigido por Joseph no de Vancouver 2010 y Londres 2012 por un valor de dos mil Goebbels, ide una enorme campaa propagandstica millones. Las cifras asustan, pero son un resultado directo de la para mostrar al mundo los avances de la Alemania nazi. creciente comercializacin que rige estos eventos. Los funcio- La poltica, quizs como nunca antes, centr la atencin narios del COI se han convertido en excelentes negociadores y, de las citas estivales. La presencia en los estadios del hasta el momento, todo les ha salido bien ya que el total de los dictador Adolf Hitler era muy seguida por las cmaras de acuerdos televisivos alcanzados entre Los ngeles 1984 y Beijing las empresas Telefunken y Ferseh, las cuales transmitie- 2008 ha sido superior a los 10 mil millones de dlares. ron ms de 70 horas de algunas disciplinas, aunque Ms all de las enormes sumas de dinero, negar el papel solo unas 150 mil personas, en Berln y Leipzig, pudie- jugado por la televisin en la difusin de los Juegos Olmpicos ron recibir la seal, en salas especiales llamadas ofici- sera injusto. Al mismo tiempo, no mantener una mirada crtica nas pblicas de televisin, de acuerdo con un artculo hacia los problemas que tambin han emergido por causa de la del periodista Carlos Alberto Gonzlez, publicado en la exageracin del elemento comercial, sera una ingenuidad. revista Temas, (nmero 47 de 2007). Los Juegos de Beijing llegarn por los canales cubanos sin La II Guerra Mundial interrumpi el desarrollo de los publicidad y, probablemente, al igual que sucedi con los Juegos y en la edicin de Londres, en 1948, conocidos Panamericanos de Ro de Janeiro en 2007, la seal podra man- como los de la austeridad, con medallas de hojalata tenerse casi las 24 horas durante los quince das de competen- y pobre alimentacin, cerca de 80 mil aparatos cia. Las calurosas madrugadas de agosto prometen tener en telerreceptores de la capital inglesa recibieron la seal. vilo a miles de hogares.