OCTAVIO DE LA SUAREE


 solver las dificultades, protegiendo mi cuerpo y mi espiritu, defi-
 niendo mi vocaci6n y acrecentando mi personalidad. Biculo indis-
 pensable, los he encontrado siempre al servicio de mis mis cars
 intereses. JPues no dijo mi madre, cuando de seleccionar plantel
 para mi segunda ensefianza se trataba,
 -"Ese de la calle de Pinillos no me gusta, porque no deben estar
 los profesores muy seguros de los m6todos que aplican, ya que no
 se anuncian en ninguna parte, decidiendo con ese criterio mi in-
 greso en otro, en "La Progresiva", que si hacia publicidad?
 De la misma manera que, de adolescent, un anuncio -y lo que
 es mis ejemplar todavia tambi6n: la falta del mismo-; determina-
 ron el institute en que estudiaria, a otros anuncios, de joven, debi
 mi primer empleo; de hombre, mi primer negocio; de ciudadano,
 mi primer opinion political; de soltero, mis mejores diversiones; de
 casado, la instalaci6n de mi hogar; de padre, excelentes m6dicos y
 clinics para mi hijo; de jefe de familiar, un previsor seguro de
 vida; de professor, la renovaci6n constant de mi t6cnica; de amigu.
 amplio circulo para mis relaciones personales; de lector, buena
 prensa, buenos libros. Y tan decisive y venturosa ha sido para mi
 la tutela del anuncio, el "mentorazgo" de la publicidad que, vivo,
 estoy tan convencido de que le debo mi buena salud y su preserya-
 ci6n, como, muriendo, lo estard de que me proporcionari funerals
 apropiados.
 Puede que alguien, al leer esto, piense que exagero. Nada de
 eso. No hace much, en presencia de la defunci6n de cierto fami-
 liar, oi decir a un doliente a quien proponian los servicios de cier-
 ta agencia de pompas fuinebres:
 -No la conozco. Jamis la he visto anunciada...
 Y tan persuadida se hall la humanidad de que tiene que enco-
 mendarse para todo al ingel tutelar de la publicidad -el Gabriel
 de la Anunciaci6n del mundo moderno- que los franceses, pueblo
 que ha elevado a cierto rango la nutrici6n y la capilla ardiente,
 -esto es: lo que hace vivir y lo que expone a quien vivi6-, acaban
 de demandar que se estampe otra vez, en los menfis de los restan-
 rantes, las cifras reveladoras de la conversion a calories de todo
 plato, para asi consumer las vitamins necesarias y de saludar, con
 evidence simpatia, la reaparici6n del Courrier des Dgcis (El Correo
 de las Defunciones), peri6dico destinado, como su nombre indica,
 a anunciar las que ocurren, con expresi6n de los m6ritos individua-
 les que pierde la sociedad con cada una.
 La ejemplaridad del anuncio es, por tanto, incontestable. De la
 cuna al sepulcro, su esencia -la idea produce la realidad- nos en-
 vuelve y nos dirige, conformindonos y orientindonos. Reside, pues,
 en la publicidad, toda una moral social. Se argfiiir, tal vez, que
 de ella, cuantos derivan beneficios de otra indole, han hecho tam-
 bien una moral econ6mica. A ese argument responder6 con la
 opinion de don Enrique Jos6 Varona, quien decia que "la moral
 social se asienta, y consolida sobre la econ6mica como el capital so-
 bre la column" (173).

 (173) La temAtica de este fragmento consisti6 en confrontar las expe-
riencias anAlogas, y a veces contradictorias tenidas por diferentes alumnos.