MORALETICA DEL PERIODISMO


de acuerdo con los grades de preparaci6n cultural con que se halle
dotado.
 Esa ejemplaridad influye sobre la forma intellectual que en las
causes inteligentes, v. gr., la opinion pfblica, determine la forma
real de los efectos, pues la idea modela el efecto, 6ste imita a aquella
y la realize in concrete.
 La capacidad ejemplar es general en el periodismo, porque toda
acci6n (la del hecho plasmado en noticia y en comentario) supone
la idea que se expand, que hace carrera y que influenciando una o
todas las zonas de la opinion, va a former conciencia y con 6sta, la
rectoria moral de la Prensa.

 Quizi por lo mismo que se consider a la publicidad mercenaria
 la expresi6n intellectual menos influyente del periodismo, sea el
 anuncio el testimonio mejor para demostrar la ejemplaridad social
 a trav6s de la prensa. Del anuncio, en efecto, ha podido decirse
 con justicia lo que sigue por el propio Autor: '"Acababa yo de
 cumplir los ocho afios cuando recibi mi consagraci6n de persona
 mayor al invitarme inesperadamente un amigo de mi padre a to-
 mar en su compafiia en el cafe del pueblo.
 Eran tiempos aquillos -hace mis de seis lustros- mny diferen-
 tes en educaci6n de la infancia a los de ahora y no solian los chi-
 quillos frecuentar los establecimientos pfiblicos mis que gradual-
 mente, al par que crecian, ganando paso a paso los escalones socia-
 les que Ilevaban a ellos como si fueran titulos para toda una jerar-
 quia de responsabilidad.
 Prestimase mi atolondramiento, pues, cuando me vi sentado ante
 aquella mesa y oi que mi anfitri6n -juez municipal por cierto- me
 preguntaba con la naturalidad del caso:
 -Bueno: jqu6 vas a beber?
 Yo levant los ojos instintivamente, como buscando en las alturas
 alguna soluci6n providencial y descubri, junto al techo, un cartel
 anunciador de cierto refresco que acababa de ser introducido en el
 mercado y del cual, hasta entonces, no habia tenido la menor noticia
 previa.
 -Un "Frescucha", -balbucee mis que dije, repitiendo el nom-
 bre de aquel product.
 -Te acompafiari en la elecci6n, -asinti6 el amigo de mi familiar.
 iMozo: -palmote6- dos "Frescuchas"!
 Despu6s de ese dia y como a todo el mundo, los anuncios me ban
 llevado de la mano a traves de la vida, ayudindome a sortear y re-

 cio, le examine con cuidado, se asegura de que no contiene nada contrario
 a las leyes y las costumbres, exige que el,anunciante asuma toda la res-
 ponsabilidad, se cuida de que sea agradablemente presentado y atraiga las
 miradas..."