OCTAVIO DE LA SUAREE


traspasa el an6nimo y es, queda presa en la trampa de su propia
existencia, pero trasciende como estimulo para una nueva mayor.
 Si lo permanent y lo ejemplar constituyen los legitimos po-
deres de ella, se comprenderA con toda sencillez c6mo la admi-
nistraci6n de la noticia es el cuarto y fltimo de los temas de la
Moralitica del Periodismo, ya que se refiere, en concrete, no a
la cosa en si, sino a su manejo.
 La triple influencia de la noticia sobre el Estado, la Sociedad
y el Periodista, presentada anteriormente en el desarrollo de esta
obra, queda supeditada en gran parte, por no decir en toda, a la
problematica de su administraci6n.

 LA EJEMPLARIDAD SOCIAL A TRAVES
 DE LA PRENSA
 Si informaci6n, orientaci6n y direcci6n son atributos esencia-
les del periodismo (170), es obvio que ello se ejerce sobre el pueblo,
en inmensa proporci6n de circunstancias, por la simple noticia,
no por el editorial. Y aun dirianros mis: diriamos que en esta
6poca de precipitaci6n constant en que vivimos empujandonos
unos a otros, se ejerce por la noticia de noticia que forman el
"cintillo", los titulares y grabados de fotos.
 Informaci6n, orientaci6n y direcci6n tienen, por tanto, un
comun denominador que se llama: cjemplaridad social (171), y que
se expand a travis de cuanta publicidad constitute un peri6dico,
incluyendo los anuncios (172). El pueblo, naturalmente, la asimila

 (170) Ver Capitulo Septimo.
 (171) Observese que voluntariamente hemos sustraido esta cuesti6n del
 capitulo a que parece corresponder: del S6ptimo, que trata de, la libertad
 de prensa y la sociedad, porque en 1l se enfocan de afuera adentro. las
 cuestiones sociales atafientes al periodismo y en este se procede al con-
 trario.
 (172) Mr. Wiley, una vez director gerente del New York Times,
 decia a este respect: "Para nosotros, el anuncio es una noticia y hasta en
 cierto sentido una informaci6n. Un peri6dico sin anuncios es un peri6dico
 que priva a sus lectores de una porci6n considerable de nuevas y curiosas
 informaciones. Por eso, nuestra Administraci6n trata el anuncio como nues-
 tra Redacci6n trata la informaci6n. La Administraci6n control el anun-