MORALETICA DEL PERIODISMO


inversion al ocho por ciento y una industrial. Muchos otros especia-
listas americanos en este ramo han subrayado el hecho de que lini-
camente es possible fundar un gran peri6dico hoy en los Estados
Unidos, si uno posee un capital cuantioso o conexiones con el gran
capital.
 "Cierto que hay numerosos peri6dicos pequefios en los Estados
que no estin econtrolados por el gran capital, pero la circulaci6n
y la influencia de ellos, conjuntamente, son menores que las de
cualquier gran peri6dico torado aisladamente. La competencia de
los grades peri6dicos mata la circulaci6n de aquellos que fra-
casan en la obtenci6n del apoyo del gran capital, porque los pri-
meros tienen diez veces mis piginas que los segundos y se venden
al mismo precio. El precio de cualquiera de los grades peri6dicos
americanos esti muy por debajo del costo de producci6n, pero, no
obstante su baratura, produce a su propietario una ganancia subs.
tancial y regular. AC6mo se explica este milagro? La respuesta es
muy simple. El editor del peri6dico obtiene sus ingresos princi-
pales no por suscripciones o venta de ejemplares sino por los anun-
cios que public. Por ejemplo, de acuerdo con Mr. Bent, el costo de
producer el New York Times es de catorce centavos el ejemplar, pero
se vende por dos. Los anunciantes pagan la diferencia.
 "El gasto annual en anuncios en los Estados Unidos alcanza a la
enorme suma de mis de mil quinientos millones de d6lares y, aun.
que, indudablemente, no todos los anuncios publicados en la prensa
constituyen un soborno, uno no puede ignorar los pronunciamientos
de los publicistas americanos y de hombres prominentes en la vida
pflblica, denunciando que en los Estados Unidos el anuncio ha Hle-
gado a convertirse en uno de los principles instruments de co-
rrupci6n dd la prensa. Por ejemplo, el bien conocido periodista
George Seldes, que ha escrito cierto n6mero de obras sobre la
prensa americana, afirm6 en su libro Los hechos son... (The Facts
Are...), publicado en 1943, que il habia chequeado las empresas
que habian hecho la mayor campafia de publicidad en 1940 descu-
bierto que cada una de ellas habia gastado en anuncios durante
ese afio, sumas que fluctuaban eintre seis y quince millones de pesos.
Muchos de esos anuncios fueron subsecuentemente vetados por la
Junta Federal de Comercio (Federal Trade Board) como desnatu-
ralizadores de la verdad y como engafiosos para el consumidor;
pero los peri6dicos que los habian publicado, silenciaron el hecho,
prefiriendo mantener a los consumidores en la ignorancia a caer
en desgracia con las empresas que habian pagado tan generosamente
por su publicidad. En aquellos casos en que la fisonomia political
de una empresa era expuesta -hace resaltar Seldes- por ejemplo
como cuando se habl6 de que la General Motors estaba saboteando
el program de producci6n de guerra, o que la ALCOA saboteaba
la de aluminio, en una secret componenda con los trusts de alu-
minio de Hitler; o del rol jugado por el capital nazi en los Pro-
ductos Stirling, etc., los periodicos interesados en los anuncios de
esas empresas, persistentemente pasaron por alto los resultados de
dichas investigaciones oficiales.
 "Hechos malsanos de esta clase no tienen posibilidad de ocurrir
en la Uhi6n Sovietica, donde la totalidad de la prensa se hall