OCTAVIO DE LA SUAREE


 ETICA CUBANA EN RELACION CON TEXTO
 Y ANUNCIO

 La Delegaci6n de Cuba al "Tercer Congreso Panamericano de
Prensa" que tuvo lugar en 1945 en Venezuela, present e hizo
votar la siguiente declaraci6n sobre la Independencia del Texto
y el Anuncio:

 "Se sienta como principio fundamental de etica periodistica que
 el texto o contenido editorial e informative de un peri6dico debe
 ser y es totalmente independiente de los anuncios que contenga.
 "Como consecuencia ineludible de ese principio, en ningin caso
 la obtenci6n y publicaci6n de anuncios podri ejercer influencias
 ni hacer presi6n sobre la orientaci6n editorial e informative del
 peri6dico; que cuando un product commercial, invento, procedi-
 miento industrial o noticias diversas de caricter general o personal,
 por su importancia, novedad o cualquier otra circunstancia, suscepti-
 bles de despertar interns o entrafiar actualidad periodistica, fue-
 ren objeto de articulos, informaciones o reportajes especiales, serdn
 considerados como texto y material de redacci6n y, en tal caricter,
 de publicaci6n gratuita, independientemente de la publicidad pa-
 gada en form inequivoca de anuncio, que dichas noticias pudie-
 ran original".

 Semejante preocupaci6n de nuestros periodistas por poner
 riendas a la publicidad mercenaria ha tenido muchas otras mani-
 festaciones, siendo de recorder, verbigracia, que en el tantas veces
 citado "Primer Congreso Panamericano de Periodistas" de 1926
 otro cubano, el senior Tiburcio Castafieda, sugiri6 lo siguiente me-
 diante una moci6n:

 14 Los anuncios que estampe un peri6dico ban de inspirarse en
 nociones 6ticas o de moral, si se quiere contribuir al bien general,
 proscribiendo de sus columns los one inducen al engafio, direct
 o indirectamente, como los de aquellos que se precian de descubrir
 el porvenir, de concertar matrimonios, de adivinar en juegos de
 azar o de parecida calaiia, porque es evidence que la publicidad
 del anuncio, acrece el mal que causan.
 2a En contrast con esa barrera que se impose a los logreros
 deben los peri6dicos difundir, reproduci6ndolos, aquellos anuncios
 que tienden al bien general como son los relatives a la coopera-
 ci6n de las naciones para procurar el conocimiento entire ellas de
 los esfuerzos quo hacen para conocerse mejor, a fin de alcanzar el
 blenestar y la paz en este mundo en que vivimos.