OCTAVIO DE LA SUAREE


 "Haga un peri6dico para la clase mis decent del piiblico, para
 la gran clase media.
 "No imprima tonterias bajo la presunci6n de que le gustan al
 piblico.
 "Omita los detalles que puedan ofender a la gente decent.
 Evite las groserias. los dicharachos (slang) y el lenguaje inculto.
 La noticia mis sensational puede ser publicada si se describe correc-
 lamente.
 "Hable como hablaria un caballero. Sea responsible en todas
 las cosas asi como ameno y amigable.
 "Cuando una fotografia equivocada (wrong) es traida por un
 reporter o es usada por falta de cuidado o negligencia; o cuando
 falsedades de bulto son hechas por un reporter o corrector d'e
 estilo, o un revisador de material copyreaderr), a estos subalter-
 nos se les debe exigir inmediatamente su renuncia.
 "No exagere. Debe tenerse much cuidado de publicar exac-
 lamente la verdad. Si se ha hecho una transacci6n por ochocientos
 mil pesos, no la describe como de un mill6n; si alguien muere
 dejando dos millones no diga que ha dejado diez.
 "Haga del peri6dico un instrument de ayuda y de bondad.
 No critique, protest o ataque sistemiticamente en sus columns
 informativas. Deje esto para la pigina editorial.
 "Sea just e imparcial. No haga un peri6dico para los dem6-
 cratas ni para los republicans. Haga un peri6dico para todo el
 pueblo y d& sin prejuicios las noticias de todos los credos y ,par-
 tidos. Trate de harder esto en forma tan destacada que se note y
 sea comentado.
 "Trate de ser exacto. Compare las informaciones de su peri6-
 dico con las de los otros y determine cuiles son las correctas.
 Cesant6e a los reporters que persisten en el vicio de la inexacti-
 tud (74).
 "No permit la exageraci6n. Es un sustituto barato e inefectivo
 del interns real. Recompense a los reporters que puedan hacer la
 verdad interesante y expulse (weed) aquellos que no puedan ha-
 cerlo.
 "Haga un anMlisis de su peri6dico todos los dias en la confe-
 rencia nocturna y averigiie si ha hecho un peri6dico mejor que
 sus competidores. Si no ha logrado hacerlo ha perdido el dia. Haga
 sus planes para lograrlo mariana.
 "Si usted no puede demostrar concluyentemente la superiori-
 dad de su propio peri6dico, tenga la seguridad de que el pfiblico
 jams la descubriri.
 "Cuando usted bata a sus rivals un dia, trate de batirlos mis
 duro al dia siguiente, porque el buen 6xito depend de una com-
 pleta victoria".


 (74) El Autor ofreci6 una conferencia sobre la llamada tradici6n
de Manchester, cuyos peri6dicos se hicieron famosos el siglo pasado por
la exactitud de sus informaciones.