OCTAVIO DE LA SUAREE


 cargo official o tener afiliaciones susceptibles de entrar en conflic-
 to con el servicio piblico que su peri6dico debe.
 Anuncios.-No es moral ni comercialmente bueno aceptar anun-
 cios que sean deshonestos, engafiosos o desorientadores (mislead-
 ing). Las empresas o los individuos que deseen utilizar nuestras
 columns para vender valores sospechosos (questionable stock) o
 cualquier otra cosa que prometa grandes ganancias para pequefias
 inversiones ban de ser cuidadosamente investigados. Nuestros lec-
 tores deben ser protegidos de los "tiburones anunciadores" (shark
 advertising). Las tarifas deben ser fijadas en forma tal que pro-
 duzcan ganancias y nunca rebajadas como un privilegio. El lector
 merece un trato just y el anunciante la misma clase de tratamiento.
 "Anuncios disfrazados de noticias o de editoriales no deben ser
 aceptados. Los anuncios politicos deben ser publicados en forma
 tal que, con una simple mirada, pueda ser descubierto su caricter
 de anuncio. Es justamente tan malo ser sobornado por la propa-
 ganda del leader politico como serlo por su dinero en efectivo.
 "Destrozar a un competitor con el fin de aumentar nuestro ne-
 gocio no es commercial ni moral. Las rivalidades entire empresas
 periodisticas deben mantenerse alejadas de las columns de los pe-
 ri6dicos. Debemos tratar a nuestro competitor en la misma forma
 que nos alegraria que nuestro competitor nos tratara a nosotros.
 Fomente nuevos negocios mejor que tratar de arrebatar los nego-
 cios ajenos.
 "Un anuncio nunca debe ser solicitado simplemente porque este
 anuncio le haya sido dado a otro peri6dico. El m6rito, el produc-
 to y el servicio deben ser el standard.
 "Suscripciones.-Alegar que tenemos mis suscriptores que los
 que efectivamente figuran en nuestras listas cobratorias, con el fin
 de garantizar la obtenci6n de mayor cantidad de anuncios, es ob-
 tener dinero con engafio. El anunciante tiene el derecho de cono-
 cer qu6 cosa es lo que esti obteniendo por su dinero, esto es, jus-
 lamente lo que el peri6dico le esti vendiendo. Listas de suscrip-
 ciones en las que el precio sea solamente nominal o imaginario o
 la obtenci6n de suscripciones mediante premios o concursos, son
 cosas que deben ser estrictamente evitadas.
 "Sumario.-En todos los aspects de la labor periodistica, nos-
 otros reconocemos y proclamamos nuestra obligaci6n para con el
 public, nuestro deber de considerar la verdad siemore, de comer-
 ciar con honradez y de propender a que el periodismo, por en-
 cima de las pasiones encontradas, sea sobre todo un servicio al-
 truista".

 PRINCIPIOS MORALES DE LA ASOCIACION
 DE LA PRENSA DE TEXAS

 La siguiente expresi6n de ideales por los editors de peri6dicos
de Texas data, tambien, de 1921, y logr6 el asentimiento de la
"Asociaci6n de la Prensa de Florida del Sur":