OCTAVIO DE LA SUAREE


su deseo, entonces, en vez de ser una bendici6n, es una amenaza
para la comunidad donde se public. Hubo hace poco un caso
notable de lo que significa aceptar el hecho de que un peri6dico
pertenece al public. Lleg6 a Kansas City hace muchos afios William
R. Nelson, desprovisto de dinero; con s61o el suficiente para comprar
algunos tipos de imprenta y una prensa, con los cuales comenz6
a publicar un diario y a conducirlo por vias originales. Luego tir6
una edici6n de la tarde. Asi contribuy6 al crecimiento de Kansas
City, crecimiento que le produjo murho dinero. Dispuso Nelson en
su testamento que sus dos peri6dicos fueran de su hija finica y
que al morir esta pasaran a ser de Kansas City. Hoy las entradas
se calculan en un mill6n de d6lares. Al morir la hija, hace Docos
dias, la propiedad de esos dos peri6dicos cuyo valor se calcula en
diez millones, pas6 a los habitantes de Kansas City.
 "Sin embargo, el <Viejo Nelson>, como se le lamaba familiar-
mente, no se foriaba ilusiones sobre la capacidad de los aaentes
politicos para publicar un peri6dico. Dicha propiedad estari bajo
la custodia de tres universidades, las que la manejarin por dos
aios, al cabo de los cuales seri vendida y el product del interns
del capital que se obtenga, se empleari en la compra de pinturas,
esculturas, tapicerias y otras obras de arte que se colocarin en un
museo municipal, cuya construcci6n esti asegurada por disposici6n
de la viuda.
 "Seguramente, el peri6dico modern tiene su aspect commercial,
cuya importancia no debe despreciarse, ni debe descuidarse el ma-
nejo hibil del departamento respective por cuanto de 61 depend
la capacidad del peri6dico para suministrar las filtimas noticias,
sus articulos especiales y para emplear gente de talent, a fin de
hacer el peri6dico fitil, interesante e instructive. Los anuncios han
Ilegado a ser parte integrante del peri6dico, y la confianza en la
informaci6n mercantile. hace de los anuncios una cosa muy esencial
para los suscriptores. Las ilustraciones y redacci6n de los anuncios
exigen talent de primera clase. El pfiblico espera mis y mis cada
dia hallar en las columns de los anuncios informes sobre d6nde
conviene comprar o invertir el dinero. Para hacer frente a esta
exigencia, requi6rese una educaci6n mercantil especial. El pfiblico
confia tinto en las columns de anuncios como en la estafeta pos-
tal, el tel6grafo, el tel6fono o cualquier otro servicio piblico. Pero
ahi terminal la misi6n del negocio. Si 6sta dicta en cualquier grado
la political del director, si la ganancia que se desea afecta la opi-
ni6n del peri6dico, 6ste se convierte en permuta o negocio y pierde
el derecho de exigir la 6tica de una profesi6n y el honor que corres.
ponde a una instituci6n.
 "Es necesario que haya complete cooperaci6n entire todos los que
 forman un peri6dico; y en los que se consideran grandes diaries,
 los que manejan el ramo del anuncio y del negocio en general ban
 Ilegado a apreciar, tanto como los redactores, que el caricter, la
 independencia y el servicio del puiblico son lo que constitute el